Amazon представил новый инструмент для автоматизации рекламных кампаний, который способен полностью изменить подход бизнеса к созданию маркетингового контента. Компания интегрировала ИИ-ассистента в сервис Amazon Ads, и теперь даже малый бизнес может в считанные минуты создавать рекламные баннеры, тексты, видео и озвучку для своих товаров.
Эта новость стала знаковой, ведь речь идёт не просто о локальном нововведении. Это — отражение глобального тренда, который будет определять маркетинг в ближайшие годы.
• В рамках Creative Studio теперь работает чат-ассистент, способный генерировать идеи, тексты и визуалы.
• Рекламодатель задаёт запрос, а система автоматически собирает мультимедийные материалы: изображения, видео, заголовки, описания, аудиотреки.
• Готовые креативы можно использовать не только внутри Amazon, но и в рекламных сетях партнёров (Disney, Roku, Netflix, Prime Video).
• Контент проходит модерацию и маркируется водяным знаком, чтобы соблюсти правила прозрачности.
Иными словами, компании получили возможность запускать полноценные кампании без дизайнеров, копирайтеров и продакшн-студий.
1. Скорость. То, что раньше занимало недели работы креативных агентств, теперь можно сделать за часы.
2. Экономия. Автоматизация снижает стоимость входа в рекламу, делая её доступной малому и среднему бизнесу.
3. Универсальность. Одни и те же креативы адаптируются под разные форматы: соцсети, видео-сервисы, баннеры.
4. Масштабируемость. Чем больше товаров — тем заметнее выгода от автоматической генерации.
Amazon — не первая компания, которая интегрирует ИИ в маркетинг, но именно её шаги становятся определяющими для рынка.
• Google активно внедряет AI в Google Ads.
• Meta тестирует автоматическую генерацию объявлений для Facebook и Instagram.
• TikTok уже запустил рекламный генератор видео для брендов.
Все это говорит о том, что рынок движется к полной автоматизации рутинных процессов, а креативщики будут выполнять скорее роль стратегов и контролёров, чем исполнителей.
• Однотипность. Автоматическая генерация может привести к тому, что реклама разных брендов станет слишком похожей.
• Потеря уникальности. Бренды рискуют утратить самобытность, если полностью полагаются на ИИ.
• Этические вопросы. Автоматическая генерация изображений и текста вызывает споры о праве на контент.
Хотя Amazon официально не работает в России, тренд уже здесь. Компании, которые вовремя начнут внедрять AI-инструменты, получат конкурентное преимущество:
• смогут создавать рекламу быстрее конкурентов,
• тестировать десятки вариантов объявлений,
• экономить бюджеты и повышать ROI.
В ближайшие годы мы увидим рост числа локальных сервисов, копирующих модель Amazon, а также интеграцию ИИ в существующие рекламные платформы.
Новость о запуске ИИ-ассистента в Amazon Ads — это не только событие для рынка e-commerce, но и сигнал для всего маркетингового сообщества. Будущее рекламы — за автоматизацией.
Побеждать будут не те, кто отказывается от технологий, а те, кто умеет их правильно интегрировать в стратегию.
